Am besten wird eine Positionierung sichtbar, wenn man sie anwendet. Für den spektakulären ersten Handwagen der neuen Trolley-Marke BICONIC – Tochterunternehmen der Luxustrolley-Marke TiCad – hat FROG KING sich jetzt eine Image-Kampagne einfallen lassen. Ein erstes Anzeigen-Motiv wurde für den frisch gebackenen Red Dot Award Gewinner im Golf Journal, im Golf Magazin, in der Golf Time sowie in der Golf Week geschaltet.

Einzigartig ist der brandneue Alutrolley dank seines außergewöhnlichen Radstandes und der konisch geformten Hinterräder. Nicht umsonst hat BICONIC sein erstes Markengefährt als „SUV“ unter den Trolleys bezeichnet. Aus der besonderen Bauweise resultieren eine hohe Standfestigkeit und ein unvergleichliches Fahrgefühl – selbst in Hanglagen.

Doch abseits praktischer Aspekte, einer hervorragenden Qualität und eines guten Preis-Leistungsverhältnisses ist dieser Trolley vor allem spektakulär und völlig abseits des Mainstream. So etwas hat die Golfwelt noch auf keinem Grün aufrollen sehen! Insofern passt die Genetik der neuen Marke auch gut zu der seines Mutterunternehmens TiCad. Doch der BICONIC ist subversiver, jünger, aggressiver und dabei ziemlich selbstbewusst.

Anderen Golftrolley-Herstellern dürfte es nicht leicht fallen, auf dieses Alu-Gefährt die richtige Antwort zu finden. Sollte nach ihm ein Trolley mit einem ähnlichen Radstand auf den Markt kommen, wird die gesamte Golfwelt wissen, wer dafür die Vorlage war. Zumindest die Frage nach dem Original hat dieser Trolley wohl gleich zu Beginn endgültig geklärt. Wenn verwundert es da, dass er – kaum am Markt – schon den begehrten Red Dot Design Award des Design-Zentrums Nordrhein-Westfalen abräumt? Uns jedenfalls nicht!

FROG KING wurde hinzugezogen, um dem Trolley in der Kommunikation ein Gesicht zu geben. Auf Basis verschiedener Kampagneansätze lotete FROG KING mögliche Positionierungen über unterschiedliche Ideen, Bildmotive, Kampagne-Claims, zentrale Aussagen, Headlines und Copies aus. Unter der zentralen Aussage „Be iconic!“ („Sei wie eine Ikone!“ / „Sei Kult!“) in Kombination mit Sublines zeigt die schließlich ausgewählte Kampagne ganz unterschiedliche BICONIC-Besitzer. Allesamt sind sie wie ihr Trolley – unangepasst, ziemlich auffällig und etwas schräg. Wir wünschen dem BICONIC die große Zukunft, die er verdient: Im Rampenlicht der Golfplätze und in den Herzen einer neuen, selbstbewussten Generation von Golfspielerinnen und Golfspielern.