Image-Kampagne für neue Golftrolley-Marke BICONIC

Image-Kampagne für neue Golftrolley-Marke BICONIC

Am besten wird eine Positionierung sichtbar, wenn man sie anwendet. Für den spektakulären ersten Handwagen der neuen Trolley-Marke BICONIC – Tochterunternehmen der Luxustrolley-Marke TiCad – hat FROG KING sich jetzt eine Image-Kampagne einfallen lassen. Ein erstes Anzeigen-Motiv wurde für den frisch gebackenen Red Dot Award Gewinner im Golf Journal, im Golf Magazin, in der Golf Time sowie in der Golf Week geschaltet.

Einzigartig ist der brandneue Alutrolley dank seines außergewöhnlichen Radstandes und der konisch geformten Hinterräder. Nicht umsonst hat BICONIC sein erstes Markengefährt als „SUV“ unter den Trolleys bezeichnet. Aus der besonderen Bauweise resultieren eine hohe Standfestigkeit und ein unvergleichliches Fahrgefühl – selbst in Hanglagen.

Doch abseits praktischer Aspekte, einer hervorragenden Qualität und eines guten Preis-Leistungsverhältnisses ist dieser Trolley vor allem spektakulär und völlig abseits des Mainstream. So etwas hat die Golfwelt noch auf keinem Grün aufrollen sehen! Insofern passt die Genetik der neuen Marke auch gut zu der seines Mutterunternehmens TiCad. Doch der BICONIC ist subversiver, jünger, aggressiver und dabei ziemlich selbstbewusst.

Anderen Golftrolley-Herstellern dürfte es nicht leicht fallen, auf dieses Alu-Gefährt die richtige Antwort zu finden. Sollte nach ihm ein Trolley mit einem ähnlichen Radstand auf den Markt kommen, wird die gesamte Golfwelt wissen, wer dafür die Vorlage war. Zumindest die Frage nach dem Original hat dieser Trolley wohl gleich zu Beginn endgültig geklärt. Wenn verwundert es da, dass er – kaum am Markt – schon den begehrten Red Dot Design Award des Design-Zentrums Nordrhein-Westfalen abräumt? Uns jedenfalls nicht!

FROG KING wurde hinzugezogen, um dem Trolley in der Kommunikation ein Gesicht zu geben. Auf Basis verschiedener Kampagneansätze lotete FROG KING mögliche Positionierungen über unterschiedliche Ideen, Bildmotive, Kampagne-Claims, zentrale Aussagen, Headlines und Copies aus. Unter der zentralen Aussage „Be iconic!“ („Sei wie eine Ikone!“ / „Sei Kult!“) in Kombination mit Sublines zeigt die schließlich ausgewählte Kampagne ganz unterschiedliche BICONIC-Besitzer. Allesamt sind sie wie ihr Trolley – unangepasst, ziemlich auffällig und etwas schräg. Wir wünschen dem BICONIC die große Zukunft, die er verdient: Im Rampenlicht der Golfplätze und in den Herzen einer neuen, selbstbewussten Generation von Golfspielerinnen und Golfspielern.

 

FROG KING unterstützt weltweit renommierten Experten für technisches Projektmanagement

FROG KING unterstützt weltweit renommierten Experten für technisches Projektmanagement

Die Schnitzer Group ist Neukunde. Das innovative Wangener Unternehmen ist spezialisiert auf technische Projektmanagement-Unterstützung für Schlüsselindustrien und verfügt neben drei deutschen Standorten über eigene Niederlassungen in den USA, China, Italien und der Schweiz. FROG KING hat das Unternehmen bei der Realisierung der neuen Website im Bereich Wording, Storytelling, Abfassen von SEO-Texten und bereits mehrfach bei der Umsetzung des regelmäßig erscheinenden Kundenmagazins Inside in Sachen Textkonzeption sowie Texterstellung unterstützt.

Seit über 25 Jahren ist die Schnitzer Group für weltweit führenden Industrieunternehmen erste Wahl, wann immer es um methodische und ganz pragmatische technische Unterstützung komplexer Projekte geht. Smart, Porsche, VW, BMW, die lange Liste der Schnitzer Group Kunden sagt mehr als tausend Worte über die Professionalität, die Erfahrung und das Leistungsvermögen des agilen Unternehmens. Neben ausgeprägten analytischen, planerischen und kommunikativen Fähigkeiten bringen die Schnitzer Group Lösungsmanager dafür auch technische und technologische Expertise mit. Die genauso bodenständigen wie innovativen Wangener kennen technische Projekte unterschiedlichster Branchen in sämtlichen Phasen und aus allen Blickwinkeln – aus Sicht der Kunden, Zulieferer und Sublieferanten. Daraus resultiert ein enormes „Erfahrungswissen“, ein Begriff, den FROG KING neben einigen weiteren gemeinsam mit dem Unternehmen erarbeitet hat, um ein am Markt differenzierendes Wording zu etablieren, das dieses innovative Unternehmen und seine Leistungen adäquat beschreibt.

Grundlage dafür waren Interviews mit der Geschäftsleitung, mit Schnitzer Group Mitarbeitern unterschiedlicher Standorte und sogar mit Kunden des Unternehmens. Vor allem der spezielle Spirit und die besondere, konsequent lösungsorientierte und kooperative Herangehensweise an Aufgaben (die Schnitzer Group spricht von „Systemic Projectmanagement“) sollten in der künftigen Darstellung nicht zu kurz kommen. Heraus kamen ein eigenes begriffliches Instrumentarium sowie ein ganz eigener Erzählstil für die spannenden Stories aus dem Arbeitsalltag des erfahrenen Projektmanagment-Experten.

Schon die Startseite der neuen Website der Schnitzer Group kommt mit einer Claim-artigen Aufforderung im typischen FROG KING Stil daher: „Her mit den schwierigen Projekten!“ heißt es da. Die innovative, an reale Projekte und Projekterfahrungen angelehnte Story-Struktur und die Texte der neuen Internetseite wurden von FROG KING in enger Zusammenarbeit mit der Kemptener Webagentur FDI entwickelt. Die Gestaltung des Inside Kundenmagazins, das mehrfach pro Jahr auf Deutsch und Englisch erscheint, obliegt seit Jahren der Grafikerin Ursula Würzer. Mit ihr und Reinhold Scheiffele, Marketingverantwortlicher bei der Schnitzer Group, arbeitet FROG KING für die künftig zu erstellenden Kundenmagazine eng zusammen. Wir freuen uns schon auf die nächste Ausgabe des Inside!

 

 

 

 

 

Drei Messen für Wälischmiller: KONTEC, IBF und WM 2019

Drei Messen für Wälischmiller: KONTEC, IBF und WM 2019

Anfang 2019 stand das Thema Messe bei FROG KING ganz oben auf der Agenda. Für Wälischmiller Engineering mit Sitz in Markdorf, Kunde der ersten Stunde bei FROG KING, galt es, gleich drei Messestände zu konzipieren, zu gestalten und dafür Texte zu entwickeln. Einer der Stände – für die WM 2019 in Phoenix/USA – war sogar ein Gemeinschaftsstand von Wälischmiller zusammen einem britischen und einem amerikanischen Partnerunternehmen.

Mit der KONTEC 2019 in Dresden, dem ITER Business Forum 2019 in Antibes/Frankreich und der WM 2019 in Phoenix/USA, der führenden internationalen Konferenz für den Umgang mit radioaktivem Material, kümmerte sich FROG KING Anfang 2019 gleich um drei internationale Messeauftritte von Wälischmiller Engineering. Das in Markdorf ansässige Unternehmen ist weltweit anerkannter Spezialist für Manipulatoren, Handhabungssysteme und Robotik für den Einsatz in der Nuklearindustrie und Kernforschung sowie in der Öl- und Gas-Industrie. Eine besondere Herausforderung: Auf der WM 2019 trat Wälischmiller dieses Jahr sogar mit zwei Partnerfirmen gemeinsam auf, dem britischen Unternehmen Bendalls und der amerikanischen Firma NuVision. Dafür galt es, ein quasi markenneutrales Messe-CD zu entwickeln, das zwar Anklänge zu den Einzelmarken aufwies, aber vor allem einen passenden optischen Rahmen für die drei Unternehmen bot.

FROG KING lieferte nicht nur die Gestaltung für die Messestände, sondern auch – für das IBF 2019 und die WM 2019 – die englischsprachigen Headlines und Texte. Von Wälischmiller haben wir inzwischen das Feedback erhalten, dass alle drei Messen erfolgreich verliefen und auch die Partnerunternehmen mit dem Gemeinschaftsauftritt glücklich waren.

FROG KING arbeitet für katholische Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg

FROG KING arbeitet für katholische Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg

Ende 2018 und Anfang 2019 arbeitete FROG KING am neuen Auftritt der Katholischen Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg. Ein gemeinsames Logo der Kirchengemeinde sollte endlich her – nachdem bereits fast vier Jahre seit dem Zusammenschluss der Seelsorgeeinheiten Frickingen-Heiligenberg und Salem-Heiligenberg ins Land gegangen waren. Eine reizvolle Aufgabe für FROG KING – mit einer schönen Lösung.

Bereits 2015 hatten sich die Seelsorgeeinheiten Frickingen-Heiligenberg und Salem-Heiligenberg mit ihren insgesamt neun Kirchen (Salem, Neufrach, Beuren, Weildorf, Mimmenhausen, Altheim, Betenbrunn, Frickingen und Röhrenbach) zur größeren Seelsorgeeinheit Salem-Heiligenberg zusammengeschlossen. Doch bis dato besaßen sie keine gemeinsame Identität, kein gemeinsames Logo. Mit dessen Entwicklung wurde FROG KING beauftragt.

In den Logos der beiden ursprünglichen Seelsorgeeinheiten spielten die jeweils zugeordneten Kirchenbauten eine tragende Rolle. So lag es nahe, die neun Kirchen auch im neuen gemeinsamen Logo zumindest als eine Idee umzusetzen. Obwohl FROG KING weitere gute Lösungen präsentierte, blieb es bei der neuen visuellen Einheit der neun Kirchen (siehe oben!). Die Herausforderung bestand darin, die Bauten einerseits möglichst weit zu reduzieren, sie aber andererseits noch identifizierbar zu halten. Die Neuentwicklung des Logos wurde auch genutzt, um einige der Kirchenkonturen so zu verbessern, dass die Perspektiven mit den realen Bauten übereinstimmen, damit die Gemeindemitglieder jeweils „ihre“ Kirche auch wirklich wiedererkennen. Unter den von FROG KING entwickelten und vorgestellten Logos war auch ein Logo mit einer Silhouette sämtlicher Bauten. Das gefiel schließlich derart gut, dass es fortan neben dem neuen Logo als Bildmotiv eingesetzt wird. Auch auf den Titel des neuen Gemeinde-Flyers schaffte es eine Logo-Idee. Außer dem Logo und dem Flyer zur Ansprache neu hinzugezogener Gemeindemitglieder realisierte FROG KING auch Word-Formatvorlagen für den Briefverkehr der Gemeinde.

Uns hat es viel Freude bereitet mit den netten Gemeindemitgliedern und Pfarrsekretärinnen der rührigen, sympathischen Seelsorgeeinheit zusammenzuarbeiten. Unser Fazit: Jederzeit sehr gerne wieder und ganz viel Erfolg mit dem neuen Look!

 

Fachartikel über Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche

Fachartikel über Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche

Ende November 2018 erschien auf der Internetplattform Beauty Forum ein Fachartikel von FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer zum Thema Haptisches Marketing in der Kosmetikbranche. Man sollte erwarten, dass Haptik bei Kosmetikprofis omnipräsent ist und gezielt eingesetzt wird, gerade weil Berührungen hier ganz selbstverständlich zum Verkauf und Markenerlebnis gehören. Doch für viele der etwa 35.000 deutschen Kosmetikstudios und -institute ist Haptisches Marketing derzeit noch unentdecktes Neuland.

Haptisches Marketing scheint für wenige Branchen derart nahezuliegen wie für die Kosmetikbranche. Dennoch – das ergaben eine stichprobenartige Umfrage sowie Internetrecherchen – ist haptisches Marketing in D-A-CH noch nicht in dem Maße in Kosmetikstudios und Schönheitssalons im Einsatz wie es zu erwarten wäre.

Für die Internetplattform Beauty Forum verfasste FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer einen Artikel über dieses Thema und über die Erfahrungen von Kosmetikinstituten, die bereits Haptisches Marketing und hochwertige Printwerbung einsetzen.

Den vollständigen Artikel können leider nur angemeldete Beauty Forum User auf der Plattform lesen. Doch wir stellen Ihnen hier den Artikel gerne zur Verfügung.

 

FROG KING Gastbeitrag für das Onlinemagazin printelligent.de

FROG KING Gastbeitrag für das Onlinemagazin printelligent.de

Auf Einladung von Marko Hanecke aus Münster, Print Produktioner, Autor und Betreiber von printellingent.de, hat FROG KING Geschäftsführer Wolfgang Gerstenhauer den Gastbeitrag „Print ist menschlich“ für dessen Onlinemagazin verfasst. Passend zum Themenspektrum von printelligent beschäftigt sich Wolfgang Gerstenhauer in seinem Beitrag mit den Vorzügen der Print-Kommunikation aus Sicht des Neuromarketings und der Haptik.

Was viele nämlich nicht wissen: Print schlägt Online in vielerlei Hinsicht. Unser Gehirn bevorzugt reale, greifbare Gegenständen gegenüber lediglich virtuell vorhandenen Inhalten. Printmailings sind E-Mail-Marketing-Aktionen deshalb meist überlegen. Auch interessant: Je mehr Unternehmen Papierqualitäten und Druckveredelungen investieren, die zu ihrer Markenpositionierung und zu der jeweiligen Werbemaßnahme und deren zentraler Aussage passen, desto stärker wird der positive Print-Effekt.

Interessant für Sie? Dann lesen Sie doch den gesamten Gastbeitrag hier!

Bildmotiv Flaschenpost: Pixabay

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